国内有一定影响力的软装展，两只手就能数过来。其中更为突出的，无疑是中国墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会。

这场行业大展分为三场，一是北京展，俗称“北展”，二是上海展，三是绍兴柯桥展。主办方都是中国国际展览中心集团公司、法国智奥会展集团，已有相当长的办展历史，在国内形成了极高的影响。

以2021年的北京展为例，已是第31届，成为众多软装企业青睐的平台，今年再次拿出了漂亮的战果，12万平方米的面积，1500多家企业参展，最终吸引了10多万人次，一时成为软装界的热点。

同时，来自多家企业公开的信息显示，参展效果相当不错，甚至有数家企业在展会总结中晒出了签约情况，从新签经销商数十家到签约门店300多家，一片繁荣景象。大材研究从公开文章里看到，不少品牌展厅确实吸引了众多观展者聚集，而且还出现了经销商签约的合影留恋；其中一些品牌出现了排队进场的情况，可见这场行业大展的受欢迎程度。

此外，围绕3月的北京软装展，高达数百家公司持续推送多篇跟展会有关的信息，不仅在展前展中介绍参展安排、新推产品、合作政策等，同时展后进行专题总结，分析效果等，形成了可观的舆论声浪，进一步提振北展影响力。

在不少公开报道里出现了对展会的好评，曝光频率非常高的关键词包括：观众络绎不绝、持续火爆、人山人海、人气爆棚、排队签约等。

颇为引人瞩目的是，晒战报成了展会后的一道风景色，主角多数是一二梯队的品牌，涉及墙纸墙布、成品窗帘及配饰、家纺布艺、背景墙及家居软装饰品等，尤其是连续多年参展的公司，表现得更为积极，比如领绣、艾是、御秀、红旗、米素等。

以领绣为例，今年布局了324平方米的展馆，展会期间持续推送多篇文章，详细介绍现场情况，其中提到：领绣携新品类窗帘亮相，墙画与窗帘软装搭配一体，带来惊艳绝伦的视觉盛宴。展馆内络绎不绝的参观者和驻足欣赏的人群，是对领绣人气和产品实力的最好说明。

其中曝出了一条引人羡慕的信息，截至4月1日，领绣已签107家经销商。

艾是则投入了近500平米的展厅，主推整体软装新时尚，把墙布与窗帘新品的发布搬到了北京展上，表示要以艺术品的标准打造产品，其官微信息提到，4天时间里，展厅始终保持高人气的客流量。

定位于“立面软装专家”的雅琪诺，开设了480平方米的展位，复刻SpaXe超级空间，融合墙纸、墙布、墙咔、窗帘等全系产品，提供一步一景的方案化体验。

该公司表示，首日展馆的客流不断。从公开晒出的图片来看，馆内一度挤满了观众。

就在展会的第一天，红旗布业-轩尼诗就宣布首战告捷，推出2021春季新品花型，吸引人流无数、客户络绎不绝。

米素则1：1还原专卖店的设计，将门店搬进了展厅，336平方米还原装企体验店、商场引流店、渠道拓展店三大场景，以网红空间吸引海量人潮参观打卡。现场还推出“送流量”和“送甲壳虫汽车”的政策。

对此次中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装展，玉兰家居同样投入了较大的资源，将多年来研发的不同软装产品以融合创新的方式集中展示，借助2000多件物料在336平方米的空间里搭建出18组情景，既注重产品的抗病毒、防水、防污、抗菌等功能，同时实现设计的高颜值。

据其官微透露，展会期间，吸引了海内外众多客户、经销商、设计师、买家参观与咨询合作，还拿到了“墙饰十佳品牌”的荣誉。

可罗雅晒出了相当漂亮的战报，4天时间，总签约123家，并且在官微上透露，别出心裁的设计，吸引大批逛展者的高度关注，人气爆棚，其中开展前两天里就签约近50家。

这家公司在展会上打出“墙布搭窗帘，就找可罗雅”广告，颇为醒目；并推出多款融合中国元素、国际潮流的新品，墙布与窗帘双品类融合，还原6大主题生活空间，满足不同年龄层、不同客商的需求。

非常抢眼的是，爱漫时亮出了加盟签约331家店的超级战报。综合来看，该公司投入的力度很大，展厅480平方米，展出墙布、窗帘、墙纸、墙咔、高端独绣、热熔免胶墙布、皮雕等多种新品。

其官微的说法是，为期4天的北展人气攀升，众多观众停留驻足，而且品牌力、产品、售后服务体系、商学院、驻店帮扶等机制，加上稳定的运营模式与盈利模式，吸引了各地经销商加盟。

值得注意的是，爱漫时组织了由软装大咖、媒体负责人组成的《三个女人一台戏》直播，同时迎来了中国建材市场协会工程招标采购分会的参观团，交流工程项目的招标采购。

在展会第一天，城市素颜就晒出了成绩，直播看展活动吸引5万多人次，展会人头攒动，咨询如潮，共接待了400多组意向商，成交量尤为喜人。

这家公司投入312平的展位，1：1实景还原专卖店设计，并实现墙布、窗帘、背景、墙奢一步一景搭配。

还有摩登野兽的表现相当出色，给出的成绩单里，提到再创新增152家门店的业绩，并在公开信息里晒出了多张签约照片。

对于参展效果，摩登野兽给出了“累累战果”的评价第一天推送的文章里就提到展厅里人头攒动，参观与洽谈的合作商络绎不绝，现场门庭若市，人气爆棚。此外，该品牌获得了多家媒体的采访与报道。

红宝石也发表了“人气爆棚”的评价，在官微的文章里写道：凭借新品《贺岁图》和《梦幻世界》取得了亮眼的表现，吸引了大批来自全国的客商和媒体的驻足观望。洽谈区、版本区座无虚席，签约不停，不断打破全国专卖店总数的纪录。

在此次展会上，红宝石重点展出墙布、窗帘两大品类，并且推出再升级的系列产品，其明星产品“独秀”系列进一步丰富，融入整案窗帘，满足不同客户的消费需求。

力推“服装工艺 手感大师”系列新品的绣江南，在参展情况的回顾中，再次突出了自家产品的材料与工艺优势，并用“人流不断、火热签约，成交量喜人”作结。这是一家主打艺术墙布概念的公司，以“好墙布、在江南”作为核心广告。

围绕今年的中国（北京）国际墙布窗帘暨家居软装展，欧缇莎连续推送了几次信息，并表示收获颇丰，带来了200多家客户，晒出了部分签约照片。

在展会上，欧缇莎推出了全新的窗帘产品，包括极简、现代、新中、北欧、儿童等5种类型；同时加强与主办方的合作，入选“北展强品牌计划”。难得的是，该公司专门围绕北展做了一组短视频，名叫《北展小记》。

还有一家企业，明确晒出了签约成绩单，就是蝶绣，北京展期间签约86家。

这次出征中国墙纸墙布窗帘既软装展，蝶绣软装主推墙布成品窗帘一体化方案，并发布给力的招商政策。

针对此次北展，沃莱菲集中资源上阵，最终也是圆满收官，收获了万千客户的好评。在公开评价里，该公司的说法是“来自五湖四海的客户，络绎不绝地来到展馆”。

期间有一些创新动作引起行业关注，比如推出智能软装新模式、新型门店管理系统，吸引了不少经销商的目光。据了解，这套新零售APP能帮助解决门店客户管理、售后服务等问题。此外，沃莱菲邀请了钢琴演奏者现场表演。

作为集墙布、墙纸、软装为一体的公司，御秀对北京这场墙纸墙布窗帘暨家居软装展非常重视，携子品牌启上亮相，4天吸引数万观众，并且御秀签约118家，启上签约185家，堪称C位高手。在官微上，能够看到大量签约合影的晒图。

据了解，在此次展会上，御秀拿出了50多个版本、500多款新品，包括墙布、窗帘等爆款，其中的丛林秘境、珊瑚鱼备受好评；同时接受了多家媒体的现场采访，进一步扩大声势；面向经销商的扶持方面，御秀提到了开业帮扶收款20万的做法。

在一篇《北京展会圆满结束，荣耀开启新篇章》的文章里，爱莎迪克回顾了展馆设计、新品与爆款、品质保障能力等卖点，同时提到：展会第一天，展馆已然人气火爆，新老客户纷至沓来，翻阅版本，沟通交流，收获喜人成绩，签约量再创新高；并获得“墙布十佳品牌”奖项。

摩卡软装给出的北京展成绩单里，用了“傲人战绩”这样的形容词，其中写道：络绎不绝的参观者和驻足欣赏的人群，是对摩卡软装人气和产品实力的最好说明。不少意向客户表现加盟兴趣，同时也有各地赶来的经销商。

该公司此次力推“窗帘+墙布一体化”模式，满足一站式置家需求。而在定位上，摩卡明确提出了“墙布窗帘软装空间定制专家”的概念。

对墙布、窗帘、墙纸、墙咔等家居软装企业来讲，无论是参加北京展，还是上海展或柯桥展，都是一次产品创新成果的集中呈现，同时也是组织团队打硬仗的演练。

其价值是相当明显的，一是帮助经销商看清行业发展趋势、掌握趋势产品的走向，提振终端竞争力；二是通过展会打出漂亮的组合拳，充分挖掘10万级的客流量，有可能借此实现经销商签约的突破性增长，完成销售网络建设的目标。

观察发现，2022年3月3-5日的北京展已启动筹备，又有哪些新技术、新产品、新业态、新模式亮相，值得期待。